L'un des points les plus riches en traditions et en histoire de Puerto Vallarta est le Mercado Río Cuale, situé dans le centre historique de Vallarta ; on peut y trouver le souvenir parfait de sa visite à Puerto Vallarta, qu'il s'agisse de vêtements typiques, de bijoux, d'artisanat et, pourquoi pas, d'authentiques en-cas mexicains, en plus des inévitables fruits de mer.